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Presentarán hallazgos de estudio sobre cambios en comportamiento de adultos mayores

En momentos en que en Puerto Rico se registra un aumento dramático en  la población de adultos mayores que podría representar una cuarta parte de sus habitantes en el futuro cercano, la agencia publicitaria multinacional Havas Puerto Rico, presentará el próximo jueves, 29 de abril a las 10 a.m. los hallazgos de su más reciente estudio: “Havas Think Tank Prosumer Series: El futuro en la edad dorada”.

El estudio analiza cómo responden las personas al paso del tiempo en la actualidad y qué protagonismo tienen las generaciones más adultas en el mercado y en la sociedad en general.

El informe global realizado en 28 países y con más de 12,000 personas encuestadas, es parte de la serie: “Prosumer” conceptualizada por dicha agencia en la que se analizan los principales influenciadores del mercado.

“Havas estudia este segmento desde hace más de una década con el objetivo de anticiparse a las tendencias y preparar las acciones de comunicación de los anunciantes y marcas de un modo más eficaz. Más allá del impacto económico, los Prosumers influencian en las decisiones de marca y comportamientos de consumo de los demás”, expresó Eliana Di Domizio, gerente de estrategia de Havas Puerto Rico & Miami.

Entre los temas claves analizados en el informe, se encuentran: el significado de la edad y en qué etapa se considera que las personas envejecen, cuál es la responsabilidad de las marcas en sus comunicaciones, la tensión entre generaciones; los Boomers versus los Millennials, características de este segmento en Puerto Rico y su consumo en categorías como banca, salud y seguros, entre otras.

Según Di Domizio, “estudiar el comportamiento de las generaciones más adultas y los problemas que rodean su envejecimiento, es fundamental para ayudar a las marcas a abordar las tensiones intergeneracionales emergentes. El COVID-19 ha puesto el foco de atención en preguntas que apenas nos atrevíamos a plantearnos y ha hecho que su resolución sea aún más urgente. ¿Cómo podemos aliviar el peso que representan los Boomers para las generaciones más jóvenes? ¿Qué responsabilidad tiene la comunidad de preservar su salud para que no sea una carga para la sociedad? Estas y otras preguntas son respondidas en este estudio que consideramos fundamental para múltiples sectores de la economía”.

Havas Puerto Rico, la cual mudó recientemente sus oficinas al complejo Metro Office Park en Guaynabo y ha reforzado su equipo en Puerto Rico con la obtención de nuevas cuentas, considera este tipo de investigaciones una pieza fundamental en su proceso de anticipar tendencias en los mercados.

“Las marcas deben atemperar su ofrecimiento a las nuevas realidades de una población cambiante como es la de adultos mayores. En el caso de Puerto Rico, ésta se ha visto impactada por varios sucesos durante los años recientes que definitivamente han moldeado su comportamiento en aspectos relacionados al consumo y su actitud ante la vida”, añadió la gerente de estrategia de Havas.

La presentación de los hallazgos el próximo 29 de abril a las 10 am se llevará a cabo virtualmente y de forma gratuita. Los interesados pueden inscribirse en la página de internet www.havas.com.pr

 

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Havas Group fortalece operaciones en Puerto Rico

La agencia publicitaria multinacional Havas Group busca ampliar su cartera de clientes en Puerto Rico trabajando en colaboración con su equipo de trabajo en Miami, Florida, que adiestró al personal local con nuevas estrategias que han sido vitales en el éxito de la empresa.

“Queremos implementar las herramientas con las que manejamos a nuestros clientes internacionales de Latinoamérica. Vamos a incorporar nueva tecnología en Puerto Rico que nos permite automatizar los procesos. Estamos ampliando nuestra estructura entre Miami y la Isla para triplicar nuestros clientes en los próximos tres años”, indicó Anabella Bonuccelli, directora general de Havas Américas Miami.

La agencia —con operaciones en Nueva York, Chicago, Boston y San Francisco— le brindará un mayor énfasis a las plataformas globales y operaciones locales que muy pronto se mudarán a nuevas instalaciones en Metro Office Park, en Guaynabo.

“Se mantiene la operación de servicio al cliente, desarrollo creativo y planeación de medios en la oficina local, mientras se brinda soporte en ‘data’ y tecnología, capacitación, planificación estratégica, estrategia digital, ‘trading’, redes sociales y contenido desde la operación de Havas Américas en Miami”, dijo Bonuccelli.

Las nuevas oficinas —que contarán con una inversión de $50,000 para nuevos equipos tecnológicos, mobiliario y salón de conferencias, entre otras mejoras— se inaugurarán en abril y albergarán a los 20 empleados locales de Havas Group.

“Los espacios serán abiertos y se está construyendo un salón para reuniones. Queremos generar más puestos de trabajo y convertirnos en líderes en el mercado local. Vamos a incorporar talento nuevo y utilizar nuestros conocimientos para una mejor relación entre las marcas y el consumidor. Buscamos que el contenido sea más relevante de acuerdo al perfil del consumidor y traducirlo en creatividad. Darle un valor más funcional, que tenga más relevancia para el consumidor”, detalló la ejecutiva.

Los cambios incluyen la incorporación de Annabelle Rosado Zayas como directora general de cuentas en Havas Puerto Rico, quien cuenta con más de 20 años de experiencia en publicidad y ha sido galardonada en reconocidos certámenes en la industria como Cúspide y Cannes por sus ejecutorias en campañas publicitarias.

“La integración del grupo de Miami robustece la operación local. Queremos alcanzar la audiencia apropiada para cada marca y dar recomendaciones sustentadas en datos. Ahora vamos a tener una visión internacional que nos trae ese conocimiento globalizado. Al fortalecer las capacidades digitales de la operación podremos capitalizar mejor los datos y abrir un mundo de posibilidades para nuestros clientes. Havas proyecta que este será el punto de partida con miras a fortalecer la operación en Puerto Rico y el Caribe”, comentó Rosado, quien trabaja localmente con reconocidas marcas como Hershey’s, McCain y Total, entre otras.

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